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中国信通院全面启动数字营销技术(Martech)平台产品能力评估
数字营销技术 (MarTech) 是指利用技术手段实现营销目标的一系列工具、平台和方法,帮助企业提高营销效率、提升客户体验、实现精准营销,从而在激烈的市场竞争中取得优势。近年来,随着企业寻求更有效地与潜客互动、提高营销绩效并推动增长和收入,营销技术的使用变得越来越重要。从产业发展阶段来看,数字营销正在经历从AdTech向MarTech的转移,供给推动需求,程序化广告上下游合作效能较低、行业服务扩张较难、业务间融合程度较低,数字营销技术产品存在功能不清晰、边界不明确,技术实现参差不齐,跨平台的技术对接协议和技术参数不统一等问题,极大影响行业协作效率。因此,中国通信标准化协会/中国广告协会互联网广告标准联合工作组(CAA/CCSAJWG)推出“数字营销技术平台”系列标准,提升行业规范水平,推动数字营销产业高质量发展。
中国信息通信研究院(简称“中国信通院”)已依据标准完成数字营销技术平台产品能力评估试点工作,以下产品通过:
为推动标准有效落地实施,中国信通院将依据系列标准持续开展产品能力评估工作。评估范围覆盖数字营销技术主要产品类型,包括供应方平台DSP、需求方平台SSP、数据管理平台DMP、创意管理平台CMP、客户数据平台CDP和客户体验管理平台CEM,评估内容包括功能要求、接口要求和安全要求。
请有意参与数字营销技术平台能力评估项目的企业与我们联系:
010-62300430
cda@caict.ac.cn
校 审 | 谨 言、珊 珊
编 辑 | 凌 霄
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